Das kleine Werbe-ABC
Corporate Design, Layout, Print und DTP sind häufig verwendete Begriffe in der Medienwelt. Wir haben Ihnen die Bedeutung der wichtigsten Fachbegriffe einmal kurz definiert und für Sie in unserem kleinen Werbe-ABC zusammengestellt:
A | B | C | D | E | F | G | H | L | M | N | O | S | W
Akzidenzsatz
wirkungsvoll gestaltete Drucke, wie beispielsweise Geschäfts- oder Privatdrucksachen und Werbeanzeigen
Banner
Werbefläche auf einer Website
Briefing
Informationsabgleich zwischen Auftraggeber und Werbeagentur, in welchem die Inhalte des Projekts erkundet werden
Corporate Design (CD)
einheitliche Gestaltung eines Unternehmenauftritts und seiner Produkte und Dienstleistungen
Corporate Identity (CI)
alle Arten des Unternehmensauftritts – wie z.B. das visuelle Erscheinungsbild (Corporate Design), die Unternehmenskultur (Corporate Culture) und die Unternehmenskommunikation (Corporate Communications) – werden zusammengefasst
Digitaldruck
Druckverfahren, bei dem die Druckdaten direkt vom Computer auf die Druckmaschine übertragen werden
Domain
identifiziert einen Computer im Internet und ist u.a. Bestandteil der URL einer Webseite
DTP
Abkürzung für Desktop-Publishing; ist das rechnergestützte Setzen hochwertiger Printprodukte
Eyecatcher
(dt. Blickfang) ein in allen visuellen Medien verwendetes Text- oder Grafikelement (Bilder, Piktogramme oder markante Slogans), das das Interesse des Betrachters wecken soll
Flyer
kleines Werbeprodukt, das Zeitschriften oder Mailings beigelegt wird, oder als Streuwerbung verteilt wird
Full-Service
komplettes Dienstleistungsangebot eines Werbeunternehmens, z.B. Konzeption, Gestaltung, Vertrieb und Erfolgskontrolle
Give-Away
kleines Werbepräsent, welches vor allem im geschäftlichen Umfeld Dank oder Wertschätzung ausdrücken soll
Headline
(dt. Schlagzeile) bezeichnet die Überschrift eines Zeitungsartikels, einer Anzeige oder den Hingucker eines Druckproduktes
Layout
das detaillierte Sichtbarmachen eines Gedankenbildes im Sinne eines Gestaltungsentwurfs, meist im Bereich eines Medienproduktes
Mailing
dabei handelt es sich um eine persönlich adressierte Briefsendung in Form von Werbebriefen, Einladungen und Informationsschreiben
Multimedia
gleichzeitige Verwendung mehrerer Informationsträger innerhalb eines Produkts (Text, Bild, Grafik, Animation, Ton und Video)
Non-Print-Medien
interaktive und multimediale Werbeträger, die in digitaler Form vorliegen
Offsetdruck
indirektes hochqualitatives Flachdruckverfahren, welches im Akzidenz-, Zeitungs- und Bücherdruck starkt verbreitet ist
Proof
Vorabsimulation eines Druckergebnisses, entweder auf einem papierähnlichem Trägermaterial oder papierlos als Softproof direkt am Computerbildschirm
Printmedien
sämtliche Werbeträger, die in gedruckter Form produziert werden (z.B. Flyer, Visitenkarten, Zeitungen)
Satzspiegel
die Nutzfläche auf der Seite eines Druckproduktes, einer Zeitung oder eines digitalen Wiedergabemediums
Scribble
grober Gestaltungsentwurf als Skizze
Werbemittel
ist ein gestalteter, wahrnehmbarer Übermittler der Werbebotschaft
Werbeträger
ist das entsprechende Medium für die Werbebotschaft
www
Abkürzung für das World Wide Web; ist ein benutzerfreundlicher Internet-Dienst, der multimediale Möglichkeiten bietet
